2021년 11월 온라인쇼핑 동향_통계청

2021년 11월 온라인쇼핑 동향

2022.01.04 통계청

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2021년 11월 온라인쇼핑 동향(요약)

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□ (온라인쇼핑)총 거래액은 17조 5,077억원으로 전년동월대비 16.5% 증가

 

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◦(상품군별) 음식서비스*(26.1%), 음‧식료품**(18.5%), 여행 및 교통서비스*(46.6%), 생활용품**(22.9%) 등 영향으로 2조 4,763억원 증가

*	단계적 일상회복, 소비쿠폰(외식, 여행·숙박 등) 지원 재개 등의 영향
**	코리아세일페스타, 온라인쇼핑몰 할인행사 등으로 거래액 증가

 

◦(취급상품범위별)종합몰의 거래액은 11조 1,111억원, 전문몰의 거래액은

6조 3,965억원으로 전년동월대비 각각 9.6%, 30.7% 증가

 

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◦(운영형태별)온라인몰의 거래액은 13조 229억원으로 전년동월대비 18.7% 증가하고, 온․오프라인병행몰의 거래액은 4조 4,848억원으로 전년동월대비 10.5% 증가

 

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□ (모바일쇼핑) 거래액은 12조 5,287억원으로 전년동월대비 22.9% 증가

◦총 거래액 중 모바일쇼핑 비중*은 71.6%로 전년동월대비 3.8%p 상승

* 음식서비스(97.8%), 이쿠폰서비스(91.2%), 가방(83.5%), 아동·유아용품(81.1%) 순

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참고

<소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중>

(경상금액, 억원, %)

	2020년		2021년
	연간	11월	9월	10월p	11월p
◦소매판매액(A)	4,752,000	415,943	448,187	455,286	457,528
◦온라인쇼핑 거래액	1,594,384	150,314	162,338	169,125	175,077
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,270,755	120,887	124,246	129,932	136,105
◦비 중(B/A)	26.7	29.1	27.7	28.5	29.7

1)「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」제외

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2021년 11월 온라인쇼핑 동향

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1. 개 황

 

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□ 2021년 11월 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 16.5% 증가한 17조 5,077억원이며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑은 22.9% 증가한 12조 5,287억원을 기록

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 3.5%, 모바일쇼핑 거래액은 1.9% 각각 증가

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 71.6%로 전년동월(67.8%)에 비해 3.8%p 상승

 

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< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2020년		2021년		전월대비		전년동월대비
		연간	11월	10월p	11월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		1,594,384	150,314	169,125	175,077	5,952	3.5	24,763	16.5
	모바일 거래액(B)	1,082,659	101,910	122,941	125,287	2,346	1.9	23,378	22.9
	비 중(B/A)	67.9	67.8	72.7	71.6	-	-1.1	-	3.8

 

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2. 상품군별 거래액

 

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□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액

 

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○ 2021년 11월 상품부문별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 기타(-17.4%)에서 감소했으나, 서비스(32.4%), 식품(19.5%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 서비스(-0.6%)에서 감소했으나, 패션(6.3%), 생활(7.2%) 등에서 증가

 

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○ 2021년 11월 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 화장품(-4.4%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(26.1%), 음‧식료품(18.5%), 여행 및 교통서비스(46.6%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 음식서비스(-8.5%) 등에서 감소했으나, 컴퓨터 및 주변기기(18.4%), 자동차 및 자동차용품(62.2%) 등에서 증가

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< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2020년		2021년		전월대비		전년동월대비
		연간	11월	10월p	11월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,594,384	150,314	169,125	175,077	5,952	3.5	24,763	16.5
- 가 전		254,877	25,789	28,942	29,656	714	2.5	3,867	15.0
	․컴퓨터 및 주변기기	73,495	6,491	6,732	7,973	1,241	18.4	1,482	22.8
	․가전·전자·통신기기	181,382	19,298	22,210	21,683	-527	-2.4	2,385	12.4
- 도 서		35,024	2,997	2,934	3,113	180	6.1	116	3.9
	․서적	24,150	1,971	1,843	1,969	126	6.8	-1	-0.1
	․사무·문구	10,874	1,027	1,091	1,144	53	4.9	117	11.4
- 패 션		455,356	45,754	46,068	48,948	2,880	6.3	3,194	7.0
	․의복	150,154	17,579	17,744	18,457	713	4.0	878	5.0
	․신발	28,794	2,922	2,588	2,878	290	11.2	-44	-1.5
	․가방	27,301	2,474	2,861	3,793	932	32.6	1,319	53.3
	․패션용품 및 액세서리	22,545	1,837	2,069	2,144	75	3.6	307	16.7
	․스포츠·레저용품	53,696	5,502	6,385	6,032	-352	-5.5	531	9.6
	․화장품	124,311	11,345	9,773	10,843	1,070	10.9	-501	-4.4
	․아동·유아용품	48,557	4,095	4,647	4,800	152	3.3	705	17.2
- 식 품		258,925	22,805	26,607	27,262	655	2.5	4,457	19.5
	․음·식료품	196,794	17,632	20,386	20,897	511	2.5	3,265	18.5
	․농축수산물	62,131	5,173	6,221	6,365	144	2.3	1,192	23.0
- 생 활		228,137	20,230	22,741	24,389	1,648	7.2	4,159	20.6
	․생활용품	145,052	12,506	14,944	15,375	431	2.9	2,868	22.9
	․자동차 및 자동차용품	21,845	2,177	1,918	3,110	1,193	62.2	933	42.9
	․가구	49,944	4,538	4,740	4,785	45	0.9	247	5.4
	․애완용품	11,296	1,008	1,140	1,119	-21	-1.9	110	10.9
- 서비스		323,629	29,427	39,194	38,972	-222	-0.6	9,544	32.4
	․여행 및 교통서비스	82,347	6,965	9,264	10,208	943	10.2	3,242	46.6
	․문화 및 레저서비스	8,926	720	1,422	1,745	323	22.7	1,025	142.5
	․이쿠폰서비스	42,662	3,985	4,549	5,103	554	12.2	1,118	28.1
	․음식서비스	173,336	16,426	22,647	20,719	-1,928	-8.5	4,293	26.1
	․기타서비스	16,357	1,331	1,311	1,197	-114	-8.7	-134	-10.1
- 기 타		38,435	3,313	2,641	2,738	97	3.7	-575	-17.4

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□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

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○ 2021년 11월 상품부문별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 기타(-10.0%)에서 감소했으나, 서비스(32.9%), 패션(18.8%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 서비스(-2.3%)에서 감소했으나, 패션(5.2%), 식품(3.0%) 등에서 증가

 

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○ 2021년 11월 세부 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 기타(-10.0%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(28.8%), 가전·전자·통신기기(25.0%), 음·식료품(20.5%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 음식서비스(-8.3%) 등에서 감소했으나, 가방(40.6%), 화장품(14.6%) 등에서 증가

 

 

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< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2020년		2021년		전월대비		전년동월대비
		연간	11월	10월p	11월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,082,659	101,910	122,941	125,287	2,346	1.9	23,378	22.9
- 가 전		141,423	14,325	17,248	17,662	415	2.4	3,337	23.3
	․컴퓨터 및 주변기기	31,684	2,863	2,778	3,338	559	20.1	474	16.6
	․가전·전자·통신기기	109,739	11,462	14,469	14,325	-144	-1.0	2,862	25.0
- 도 서		17,503	1,508	1,520	1,530	10	0.7	23	1.5
	․서적	11,404	936	910	944	34	3.8	8	0.8
	․사무·문구	6,098	572	610	586	-24	-4.0	15	2.6
- 패 션		280,494	27,797	31,402	33,027	1,624	5.2	5,229	18.8
	․의복	98,040	11,285	12,103	12,110	7	0.1	825	7.3
	․신발	17,276	1,769	1,742	1,836	93	5.4	66	3.7
	․가방	20,975	1,910	2,252	3,167	915	40.6	1,257	65.8
	․패션용품 및 액세서리	15,860	1,292	1,522	1,594	73	4.8	303	23.4
	․스포츠·레저용품	34,520	3,562	4,432	4,095	-337	-7.6	534	15.0
	․화장품	56,079	4,865	5,526	6,334	808	14.6	1,468	30.2
	․아동·유아용품	37,744	3,114	3,825	3,891	66	1.7	777	24.9
- 식 품		187,164	16,664	19,802	20,392	591	3.0	3,728	22.4
	․음·식료품	143,080	12,900	15,089	15,540	450	3.0	2,640	20.5
	․농축수산물	44,084	3,764	4,712	4,853	140	3.0	1,088	28.9
- 생 활		158,232	14,113	16,539	16,975	436	2.6	2,861	20.3
	․생활용품	103,403	8,993	10,863	11,228	365	3.4	2,235	24.9
	․자동차 및 자동차용품	11,456	1,213	1,396	1,486	90	6.5	273	22.5
	․가구	34,802	3,150	3,368	3,360	-9	-0.3	210	6.7
	․애완용품	8,570	758	912	901	-11	-1.2	143	18.9
- 서비스		274,110	25,499	34,698	33,899	-798	-2.3	8,400	32.9
	․여행 및 교통서비스	59,982	5,245	6,924	7,335	412	5.9	2,090	39.9
	․문화 및 레저서비스	4,718	405	866	1,008	142	16.4	603	148.7
	․이쿠폰서비스	36,909	3,402	4,113	4,655	542	13.2	1,253	36.8
	․음식서비스	164,341	15,725	22,082	20,255	-1,828	-8.3	4,530	28.8
	․기타서비스	8,161	722	713	646	-67	-9.4	-76	-10.5
- 기 타		23,733	2,003	1,733	1,802	69	4.0	-201	-10.0

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□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

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○ 2021년 11월 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(97.8%), 이쿠폰서비스(91.2%), 가방(83.5%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 자동차 및 자동차용품(-7.9%p) 등에서 하락했으나, 화장품(15.5%p), 가전‧전자‧통신기기(6.7%p) 등에서 상승

 

- 전월대비로는 가방(4.8%p) 등에서 상승했으나, 자동차 및 자동차용품(-25.0%p), 사무‧문구(-4.7%p) 등에서 하락

 

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< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2020년		2021년		증 감
		연간	11월	10월p	11월p	전월차	전 년 동월차
◦ 합 계		67.9	67.8	72.7	71.6	-1.1	3.8
- 가 전		55.5	55.5	59.6	59.6	0.0	4.1
	․컴퓨터 및 주변기기	43.1	44.1	41.3	41.9	0.6	-2.2
	․가전·전자·통신기기	60.5	59.4	65.1	66.1	1.0	6.7
- 도 서		50.0	50.3	51.8	49.2	-2.6	-1.1
	․서적	47.2	47.5	49.4	47.9	-1.5	0.4
	․사무·문구	56.1	55.7	56.0	51.3	-4.7	-4.4
- 패 션		61.6	60.8	68.2	67.5	-0.7	6.7
	․의복	65.3	64.2	68.2	65.6	-2.6	1.4
	․신발	60.0	60.5	67.3	63.8	-3.5	3.3
	․가방	76.8	77.2	78.7	83.5	4.8	6.3
	․패션용품 및 액세서리	70.3	70.3	73.5	74.3	0.8	4.0
	․스포츠·레저용품	64.3	64.7	69.4	67.9	-1.5	3.2
	․화장품	45.1	42.9	56.5	58.4	1.9	15.5
	․아동·유아용품	77.7	76.1	82.3	81.1	-1.2	5.0
- 식 품		72.3	73.1	74.4	74.8	0.4	1.7
	․음·식료품	72.7	73.2	74.0	74.4	0.4	1.2
	․농축수산물	71.0	72.8	75.8	76.2	0.4	3.4
- 생 활		69.4	69.8	72.7	69.6	-3.1	-0.2
	․생활용품	71.3	71.9	72.7	73.0	0.3	1.1
	․자동차 및 자동차용품	52.4	55.7	72.8	47.8	-25.0	-7.9
	․가구	69.7	69.4	71.1	70.2	-0.9	0.8
	․애완용품	75.9	75.2	80.0	80.6	0.6	5.4
- 서비스		84.7	86.7	88.5	87.0	-1.5	0.3
	․여행 및 교통서비스	72.8	75.3	74.7	71.9	-2.8	-3.4
	․문화 및 레저서비스	52.9	56.3	60.9	57.8	-3.1	1.5
	․이쿠폰서비스	86.5	85.4	90.4	91.2	0.8	5.8
	․음식서비스	94.8	95.7	97.5	97.8	0.3	2.1
	․기타서비스	49.9	54.2	54.4	54.0	-0.4	-0.2
- 기 타		61.7	60.5	65.6	65.8	0.2	5.3

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3. 취급상품범위 및 운영형태별 거래액

 

○ 2021년 11월 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 9.6% 증가한 11조 1,111억원을, 전문몰은 30.7% 증가한 6조 3,965억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 3.3%, 전문몰은 3.9% 각각 증가

 

○2021년 11월 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 18.7% 증가한 13조 229억원을, 온·오프라인병행몰은 10.5% 증가한 4조 4,848억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 2.6%, 온·오프라인병행몰은 6.2% 각각 증가

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< 취급상품범위 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2020년		2021년		전월대비		전년동월대비
		연간	11월	10월p	11월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		1,594,384	150,314	169,125	175,077	5,952	3.5	24,763	16.5
취급상품 범위별	종합몰1)	1,083,106	101,372	107,539	111,111	3,573	3.3	9,739	9.6
	비 중	67.9	67.4	63.6	63.5	-	-	-	-
	전문몰2)	511,278	48,942	61,586	63,965	2,379	3.9	15,024	30.7
	비 중	32.1	32.6	36.4	36.5	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	1,159,116	109,744	126,895	130,229	3,334	2.6	20,485	18.7
	비 중	72.7	73.0	75.0	74.4	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	435,268	40,570	42,230	44,848	2,618	6.2	4,278	10.5
	비 중	27.3	27.0	25.0	25.6	-	-	-	-

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 쇼핑몰

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첨부파일

2021년 11월 온라인쇼핑 동향(배포용).hwp

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[출처] 대한민국 정책브리핑(www.korea.kr)