2023년 4월 온라인쇼핑 동향

2023년 4월 온라인쇼핑 동향

2023.06.01 통계청

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2023년 4월 온라인쇼핑 동향 (요약)

 

□ (총 거래액) 17조 8,615억원으로 전년동월대비 6.0%(1조 169억원) 증가 ◦ (상품군별) 여행 및 교통서비스*(43.3%), 음‧식료품**(11.4%), 이쿠폰서비스** (40.0%) 등의 영향으로 증가
*	마스크 해제, 코로나 관련 규제 완화 등에 따른 외부활동 증가 영향
**	온라인쇼핑의 꾸준한 수요 증가 영향
- 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(13.3%, 2조 3,773억원), 음식서비스(11.8%, 2조 1,070억원), 여행 및 교통서비스(10.3%, 1조 8,456억원) 순으로 높음 ◦ (취급상품범위별) 종합몰의 거래액은 11조 905억원, 전문몰의 거래액은 6조 7,710억원으로 전년동월대비 3.4%, 10.6% 각각 증가 ◦ (운영형태별) 온라인몰의 거래액은 13조 6,219억원으로 전년동월대비 4.2% 증가하고, 온․오프라인병행몰의 거래액은 4조 2,396억원으로 전년동월대비 12.3% 증가 □ (모바일 거래액) 13조 1,577억원으로 전년동월대비 4.5%(5,700억원) 증가 ◦ 총 거래액 중 모바일 거래액 비중*은 73.7%로 전년동월대비 1.0%p 감소 * 음식서비스(98.2%), 애완용품(81.3%), 아동·유아용품(80.5%) 순

 

 

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	2022년		2023년
	연간	4월	2월	3월p	4월p
◦소매판매액(A)	6,255,518	516,659	482,425	543,412	524,836
◦온라인쇼핑 거래액	2,098,790	168,446	170,420	186,577	178,615
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,546,106	125,422	121,567	136,675	127,655
◦비 중(B/A)	24.7	24.3	25.2	25.2	24.3

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외

 

2023년 4월 온라인쇼핑 동향

 

 

1. 개 요

 

□ 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 6.0% 증가한 17조 8,615억원이며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑은 4.5% 증가한 13조 1,577억원을 기록

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 4.3%, 모바일쇼핑 거래액은 3.9% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 73.7%로 전년동월(74.7%)에 비해 1.0%p 감소

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비
		연간	4월	3월p	4월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		2,098,790	168,446	186,577	178,615	-7,962	-4.3	10,169	6.0
	모바일 거래액(B)	1,569,016	125,878	136,987	131,577	-5,409	-3.9	5,700	4.5
	비 중(B/A)	74.8	74.7	73.4	73.7	-	0.3	-	-1.0

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

 

2. 상품군별 거래액

 

□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액ㅊ

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 가전‧전자(-7.6%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(43.3%), 음‧식료품(11.4%), 이쿠폰서비스(40.0%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 여행 및 교통서비스(3.4%) 등에서 증가했으나, 컴퓨터 및 주변기기(-22.8%), 의복(-8.4%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(13.3%), 음식서비스(11.8%), 여행 및 교통서비스(10.3%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	4월	3월p	4월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		2,098,790	168,446	186,577	178,615	-7,962	-4.3	10,169	6.0	100.0
- 가 전		299,649	22,652	24,368	21,578	-2,790	-11.4	-1,073	-4.7	12.1
	․컴퓨터 및 주변기기	91,239	7,156	8,642	6,676	-1,966	-22.8	-480	-6.7	3.7
	․가전·전자	151,895	11,976	11,055	11,062	7	0.1	-915	-7.6	6.2
	․통신기기	56,515	3,519	4,671	3,841	-830	-17.8	322	9.1	2.2
- 도 서		43,902	3,585	4,426	3,454	-972	-22.0	-131	-3.7	1.9
	․서적	25,943	2,119	2,629	1,862	-767	-29.2	-258	-12.2	1.0
	․사무·문구	17,959	1,465	1,798	1,592	-205	-11.4	127	8.7	0.9
- 패 션		520,694	45,194	47,312	45,557	-1,755	-3.7	363	0.8	25.5
	․의복	192,975	17,205	18,171	16,641	-1,529	-8.4	-564	-3.3	9.3
	․신발	38,685	3,409	3,693	3,436	-257	-7.0	27	0.8	1.9
	․가방	27,510	2,295	2,728	2,577	-151	-5.5	282	12.3	1.4
	․패션용품 및 액세서리	37,438	2,941	3,155	3,081	-73	-2.3	140	4.8	1.7
	․스포츠·레저용품	61,130	5,512	5,048	5,246	198	3.9	-266	-4.8	2.9
	․화장품	110,976	9,140	9,929	10,005	76	0.8	864	9.5	5.6
	․아동·유아용품	51,979	4,691	4,589	4,571	-18	-0.4	-120	-2.6	2.6
- 식 품		361,050	28,755	32,855	31,610	-1,246	-3.8	2,855	9.9	17.7
	․음·식료품	266,438	21,336	24,696	23,773	-922	-3.7	2,437	11.4	13.3
	․농축수산물	94,611	7,419	8,160	7,836	-323	-4.0	418	5.6	4.4
- 생 활		282,518	22,134	24,980	22,651	-2,329	-9.3	516	2.3	12.7
	․생활용품	165,316	13,311	14,533	13,747	-786	-5.4	436	3.3	7.7
	․자동차 및 자동차용품	42,496	2,813	3,588	2,665	-923	-25.7	-148	-5.2	1.5
	․가구	51,976	4,222	4,759	4,236	-523	-11.0	14	0.3	2.4
	․애완용품	22,731	1,789	2,100	2,002	-97	-4.6	213	11.9	1.1
- 서비스		552,685	43,024	49,902	50,960	1,058	2.1	7,936	18.4	28.5
	․여행 및 교통서비스	167,277	12,881	17,843	18,456	613	3.4	5,575	43.3	10.3
	․문화 및 레저서비스	24,072	1,651	1,914	2,025	111	5.8	374	22.7	1.1
	․이쿠폰서비스	73,259	5,376	7,474	7,524	50	0.7	2,148	40.0	4.2
	․음식서비스	265,940	21,369	21,089	21,070	-19	-0.1	-298	-1.4	11.8
	․기타서비스	22,138	1,748	1,581	1,884	303	19.2	137	7.8	1.1
- 기 타		38,293	3,102	2,733	2,806	73	2.7	-296	-9.5	1.6

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 의복(-4.7%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(40.0%), 음‧식료품(7.8%), 이쿠폰서비스(22.8%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 여행 및 교통서비스(4.2%) 등에서 증가했으나, 의복(-10.1%), 컴퓨터 및 주변기기(-22.8%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 구성비는 음식서비스(15.7%), 음‧식료품(13.2%), 여행 및 교통서비스(9.6%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	4월	3월p	4월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,569,016	125,878	136,987	131,577	-5,409	-3.9	5,700	4.5	100.0
- 가 전		186,474	13,545	15,102	13,603	-1,499	-9.9	58	0.4	10.3
	․컴퓨터 및 주변기기	45,714	3,556	4,280	3,304	-976	-22.8	-251	-7.1	2.5
	․가전·전자	99,188	7,480	7,324	7,425	102	1.4	-55	-0.7	5.6
	․통신기기	41,573	2,509	3,498	2,873	-625	-17.9	364	14.5	2.2
- 도 서		23,673	1,918	2,409	1,891	-518	-21.5	-27	-1.4	1.4
	․서적	12,628	1,026	1,317	927	-390	-29.6	-99	-9.6	0.7
	․사무·문구	11,045	892	1,092	963	-128	-11.8	72	8.0	0.7
- 패 션		392,498	33,764	35,686	33,646	-2,040	-5.7	-118	-0.3	25.6
	․의복	146,889	13,063	13,842	12,446	-1,396	-10.1	-616	-4.7	9.5
	․신발	26,966	2,391	2,531	2,274	-257	-10.2	-117	-4.9	1.7
	․가방	20,685	1,700	1,930	1,848	-82	-4.2	148	8.7	1.4
	․패션용품 및 액세서리	29,325	2,307	2,412	2,325	-87	-3.6	18	0.8	1.8
	․스포츠·레저용품	44,305	4,039	3,618	3,772	154	4.3	-266	-6.6	2.9
	․화장품	81,501	6,434	7,625	7,299	-327	-4.3	865	13.4	5.5
	․아동·유아용품	42,827	3,831	3,726	3,681	-46	-1.2	-150	-3.9	2.8
- 식 품		271,920	21,771	24,144	23,227	-918	-3.8	1,456	6.7	17.7
	․음·식료품	200,679	16,172	18,144	17,430	-713	-3.9	1,258	7.8	13.2
	․농축수산물	71,241	5,599	6,001	5,797	-204	-3.4	198	3.5	4.4
- 생 활		199,670	16,098	17,279	16,228	-1,051	-6.1	130	0.8	12.3
	․생활용품	125,906	10,147	10,777	10,156	-621	-5.8	9	0.1	7.7
	․자동차 및 자동차용품	16,426	1,348	1,330	1,360	29	2.2	11	0.9	1.0
	․가구	38,541	3,104	3,477	3,085	-391	-11.3	-19	-0.6	2.3
	․애완용품	18,797	1,499	1,695	1,627	-68	-4.0	128	8.6	1.2
- 서비스		470,232	36,731	40,706	41,373	668	1.6	4,642	12.6	31.4
	․여행 및 교통서비스	118,863	8,996	12,084	12,594	510	4.2	3,598	40.0	9.6
	․문화 및 레저서비스	14,362	979	1,085	1,110	25	2.3	131	13.4	0.8
	․이쿠폰서비스	63,528	4,747	5,883	5,829	-53	-0.9	1,083	22.8	4.4
	․음식서비스	260,648	20,913	20,717	20,687	-30	-0.1	-226	-1.1	15.7
	․기타서비스	12,831	1,097	937	1,153	216	23.1	57	5.2	0.9
- 기 타		24,548	2,051	1,661	1,611	-51	-3.1	-441	-21.5	1.2

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(98.2%), 애완용품(81.3%), 아동‧유아용품(80.5%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 가전‧전자(4.6%p) 등에서 증가했으나, 이쿠폰서비스(-10.8%p), 문화 및 레저서비스(-4.5%p) 등에서 감소

 

- 전월대비로는 화장품(-3.8%p) 등에서 감소했으나, 자동차 및 자동차용품(13.9%p), 가방(1.0%p) 등에서 증가

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2022년		2023년		증 감
		연간	4월	3월p	4월p	전월차	전년동월차
◦ 합 계		74.8	74.7	73.4	73.7	0.3	-1.0
- 가 전		62.2	59.8	62.0	63.0	1.0	3.2
	․컴퓨터 및 주변기기	50.1	49.7	49.5	49.5	0.0	-0.2
	․가전·전자	65.3	62.5	66.2	67.1	0.9	4.6
	․통신기기	73.6	71.3	74.9	74.8	-0.1	3.5
- 도 서		53.9	53.5	54.4	54.7	0.3	1.2
	․서적	48.7	48.4	50.1	49.8	-0.3	1.4
	․사무·문구	61.5	60.9	60.7	60.5	-0.2	-0.4
- 패 션		75.4	74.7	75.4	73.9	-1.5	-0.8
	․의복	76.1	75.9	76.2	74.8	-1.4	-1.1
	․신발	69.7	70.1	68.6	66.2	-2.4	-3.9
	․가방	75.2	74.1	70.7	71.7	1.0	-2.4
	․패션용품 및 액세서리	78.3	78.4	76.5	75.5	-1.0	-2.9
	․스포츠·레저용품	72.5	73.3	71.7	71.9	0.2	-1.4
	․화장품	73.4	70.4	76.8	73.0	-3.8	2.6
	․아동·유아용품	82.4	81.7	81.2	80.5	-0.7	-1.2
- 식 품		75.3	75.7	73.5	73.5	0.0	-2.2
	․음·식료품	75.3	75.8	73.5	73.3	-0.2	-2.5
	․농축수산물	75.3	75.5	73.5	74.0	0.5	-1.5
- 생 활		70.7	72.7	69.2	71.6	2.4	-1.1
	․생활용품	76.2	76.2	74.2	73.9	-0.3	-2.3
	․자동차 및 자동차용품	38.7	47.9	37.1	51.0	13.9	3.1
	․가구	74.2	73.5	73.1	72.8	-0.3	-0.7
	․애완용품	82.7	83.8	80.7	81.3	0.6	-2.5
- 서비스		85.1	85.4	81.6	81.2	-0.4	-4.2
	․여행 및 교통서비스	71.1	69.8	67.7	68.2	0.5	-1.6
	․문화 및 레저서비스	59.7	59.3	56.7	54.8	-1.9	-4.5
	․이쿠폰서비스	86.7	88.3	78.7	77.5	-1.2	-10.8
	․음식서비스	98.0	97.9	98.2	98.2	0.0	0.3
	․기타서비스	58.0	62.7	59.3	61.2	1.9	-1.5
- 기 타		64.1	66.1	60.8	57.4	-3.4	-8.7

 

3. 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액

 

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 3.4% 증가한 11조 905억원을, 전문몰은 10.6% 증가한 6조 7,710억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 4.2%, 전문몰은 4.3% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 4.2% 증가한 13조 6,219억원을, 온·오프라인병행몰은 12.3% 증가한 4조 2,396억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 3.3%, 온·오프라인병행몰은 7.3% 각각 감소

 

< 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비
		연간	4월	3월p	4월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		2,098,790	168,446	186,577	178,615	-7,962	-4.3	10,169	6.0
취급상품 범위별	종합몰1)	1,326,080	107,221	115,807	110,905	-4,902	-4.2	3,684	3.4
	비 중	63.2	63.7	62.1	62.1	-	-	-	-
	전문몰2)	772,710	61,225	70,769	67,710	-3,060	-4.3	6,485	10.6
	비 중	36.8	36.3	37.9	37.9	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	1,622,712	130,684	140,831	136,219	-4,612	-3.3	5,535	4.2
	비 중	77.3	77.6	75.5	76.3	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	476,079	37,762	45,746	42,396	-3,350	-7.3	4,634	12.3
	비 중	22.7	22.4	24.5	23.7	-	-	-	-

 

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 쇼핑몰

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	소매판매액(A)	온라인쇼핑 거래액	온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	비중(B/A)
2020	5,479,265	1,582,840	1,261,993	23.0
2021	5,923,782	1,902,231	1,454,955	24.6
2022	6,255,518	2,098,790	1,546,106	24.7
2020.2/4	1,374,091	369,742	300,837	21.9
3/4	1,386,498	400,801	315,798	22.8
4/4	1,421,307	448,073	356,632	25.1
2021.1/4	1,384,742	445,552	346,996	25.1
2/4	1,472,853	462,484	355,273	24.1
3/4	1,495,492	473,872	355,108	23.7
4/4	1,570,695	520,323	397,578	25.3
2022.1/4	1,483,468	502,131	379,305	25.6
2/4	1,573,292	516,594	380,696	24.2
3/4	1,582,960	526,992	380,891	24.1
4/4	1,615,798	553,073	405,215	25.1
2023.1/4p	1,552,356	537,418	386,617	24.9
2021. 4	485,703	149,506	115,674	23.8
5	500,504	158,778	121,540	24.3
6	486,646	154,200	118,059	24.3
7	493,103	159,273	119,323	24.2
8	483,972	155,335	115,012	23.8
9	518,417	159,265	120,773	23.3
10	517,896	166,860	127,491	24.6
11	517,768	172,981	133,589	25.8
12	535,031	180,483	136,499	25.5
2022. 1	505,281	168,558	126,296	25.0
2	455,812	157,492	119,084	26.1
3	522,375	176,081	133,925	25.6
4	516,659	168,446	125,422	24.3
5	538,965	177,101	130,417	24.2
6	517,668	171,047	124,857	24.1
7	521,490	173,326	123,354	23.7
8	525,058	180,086	130,167	24.8
9	536,412	173,581	127,370	23.7
10	539,885	179,709	131,938	24.4
11	533,539	184,389	136,603	25.6
12	542,374	188,976	136,674	25.2
2023. 1	526,520	180,421	128,375	24.4
2	482,425	170,420	121,567	25.2
3p	543,412	186,577	136,675	25.2
4p	524,836	178,615	127,655	24.3

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외