2025년 2월 온라인쇼핑동향

2025년 2월 온라인쇼핑동향

2025.04.01 통계청

 

 

 

2025년 2월 온라인쇼핑동향 (요약)

 

 

 

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	2024년			2025년
	연간	2월	12월	1월p	2월p
◦소매판매액(A)	6,405,461	500,911	557,187	533,421	497,538
◦온라인쇼핑 거래액	2,594,319	203,465	228,697	219,088	210,616
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,752,549	135,620	153,859	144,372	142,759
◦비 중(B/A)	27.4	27.1	27.6	27.1	28.7

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외

 

2025년 2월 온라인쇼핑동향

 

 

1. 개 요

 

□ 온라인쇼핑 거래액은 21조 616억원으로 전년동월대비 3.5% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 16조 1,308억원으로 3.8% 증가

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 3.9%, 모바일쇼핑 거래액은 6.7% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 76.6%로 전년동월(76.4%)에 비해 0.2%p 증가

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2024년		2025년		전월대비		전년동월대비
		연간	2월	1월p	2월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		2,594,319	203,465	219,088	210,616	-8,472	-3.9	7,151	3.5
	모바일 거래액(B)	1,983,395	155,360	172,800	161,308	-11,493	-6.7	5,948	3.8
	비 중(B/A)	76.5	76.4	78.9	76.6	-	-2.3	-	0.2

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

 

2. 상품군별 거래액

 

□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 이쿠폰서비스(-48.5%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(10.9%), 통신기기(53.9%), 음‧식료품(8.3%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 통신기기(55.8%) 등에서 증가했으나, 농축수산물(-27.8%), 음‧식료품(-12.4%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음식서비스(14.7%), 음‧식료품(13.4%), 여행 및 교통서비스(12.6%) 순으로 높음

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

(억원, %)

 

		2024년		2025년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	2월	1월p	2월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		2,594,319	203,465	219,088	210,616	-8,472	-3.9	7,151	3.5	100.0
- 가 전		308,537	26,171	24,713	28,643	3,930	15.9	2,472	9.4	13.6
	․컴퓨터 및 주변기기	85,108	8,558	7,528	8,509	981	13.0	-49	-0.6	4.0
	․가전·전자	163,010	12,500	12,137	12,267	129	1.1	-233	-1.9	5.8
	․통신기기	60,418	5,113	5,048	7,868	2,819	55.8	2,754	53.9	3.7
- 도 서		46,267	3,733	3,907	4,117	210	5.4	383	10.3	2.0
	․서적	25,940	2,120	2,324	2,325	1	0.1	205	9.7	1.1
	․사무·문구	20,327	1,613	1,583	1,791	208	13.2	178	11.0	0.9
- 패 션		562,775	41,774	42,079	42,049	-29	-0.1	275	0.7	20.0
	․의복	219,961	15,848	15,468	14,753	-715	-4.6	-1,095	-6.9	7.0
	․신발	37,935	3,027	2,299	2,885	586	25.5	-142	-4.7	1.4
	․가방	27,163	2,469	2,009	2,105	97	4.8	-363	-14.7	1.0
	․패션용품 및 액세서리	40,372	2,896	3,219	3,528	308	9.6	632	21.8	1.7
	․스포츠·레저용품	56,235	3,614	3,521	3,436	-85	-2.4	-178	-4.9	1.6
	․화장품	128,250	9,826	11,517	11,166	-351	-3.0	1,340	13.6	5.3
	․아동·유아용품	52,860	4,094	4,046	4,176	130	3.2	82	2.0	2.0
- 식 품		473,563	37,069	47,037	38,931	-8,106	-17.2	1,861	5.0	18.5
	․음·식료품	345,269	26,107	32,258	28,264	-3,995	-12.4	2,157	8.3	13.4
	․농축수산물	128,294	10,962	14,779	10,667	-4,111	-27.8	-295	-2.7	5.1
- 생 활		332,519	24,690	24,490	26,957	2,467	10.1	2,267	9.2	12.8
	․생활용품	189,996	14,371	14,878	15,112	234	1.6	741	5.2	7.2
	․자동차 및 자동차용품	58,046	3,302	2,729	4,494	1,765	64.7	1,191	36.1	2.1
	․가구	56,670	4,904	4,500	5,097	597	13.3	193	3.9	2.4
	․애완용품	27,807	2,113	2,382	2,255	-128	-5.4	141	6.7	1.1
- 서비스		841,770	67,845	74,716	67,857	-6,859	-9.2	12	0.0	32.2
	․여행 및 교통서비스	324,647	25,725	29,127	26,458	-2,669	-9.2	733	2.9	12.6
	․문화 및 레저서비스	31,617	2,385	1,949	2,014	66	3.4	-370	-15.5	1.0
	․이쿠폰서비스	86,518	9,847	5,856	5,074	-782	-13.3	-4,772	-48.5	2.4
	․음식서비스	369,891	27,926	34,392	30,971	-3,421	-9.9	3,045	10.9	14.7
	․기타서비스	29,096	1,963	3,392	3,339	-53	-1.6	1,376	70.1	1.6
- 기 타		28,889	2,182	2,146	2,063	-83	-3.9	-119	-5.5	1.0

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 이쿠폰서비스(-39.4%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(11.2%), 음‧식료품(10.7%), 통신기기(47.1%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 통신기기(46.2%) 등에서 증가했으나, 음식서비스(-9.9%), 음‧식료품(-12.5%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음식서비스(19.0%), 음‧식료품(13.8%), 여행 및 교통서비스(11.7%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

 

		2024년		2025년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	2월	1월p	2월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,983,395	155,360	172,800	161,308	-11,493	-6.7	5,948	3.8	100.0
- 가 전		206,101	17,228	17,506	19,689	2,183	12.5	2,461	14.3	12.2
	․컴퓨터 및 주변기기	43,884	4,454	4,212	4,549	337	8.0	94	2.1	2.8
	․가전·전자	117,638	8,832	9,328	9,342	14	0.1	510	5.8	5.8
	․통신기기	44,579	3,941	3,966	5,798	1,832	46.2	1,856	47.1	3.6
- 도 서		26,573	2,160	2,479	2,420	-60	-2.4	260	12.0	1.5
	․서적	13,804	1,127	1,386	1,243	-143	-10.3	117	10.4	0.8
	․사무·문구	12,768	1,033	1,094	1,176	83	7.6	143	13.8	0.7
- 패 션		429,644	31,638	32,648	31,425	-1,223	-3.7	-213	-0.7	19.5
	․의복	165,196	11,633	11,789	10,776	-1,014	-8.6	-858	-7.4	6.7
	․신발	27,069	1,921	1,719	1,891	172	10.0	-30	-1.6	1.2
	․가방	18,737	1,686	1,410	1,436	25	1.8	-250	-14.9	0.9
	․패션용품 및 액세서리	31,635	2,246	2,581	2,789	208	8.1	543	24.2	1.7
	․스포츠·레저용품	41,028	2,641	2,479	2,407	-72	-2.9	-235	-8.9	1.5
	․화장품	102,909	8,073	9,228	8,712	-516	-5.6	639	7.9	5.4
	․아동·유아용품	43,070	3,437	3,441	3,415	-27	-0.8	-22	-0.7	2.1
- 식 품		364,191	28,621	36,952	30,588	-6,365	-17.2	1,967	6.9	19.0
	․음·식료품	266,539	20,187	25,539	22,341	-3,198	-12.5	2,154	10.7	13.8
	․농축수산물	97,652	8,434	11,413	8,247	-3,167	-27.7	-187	-2.2	5.1
- 생 활		234,534	18,350	18,916	19,179	263	1.4	829	4.5	11.9
	․생활용품	147,336	11,276	11,957	11,720	-237	-2.0	444	3.9	7.3
	․자동차 및 자동차용품	21,360	1,591	1,423	1,685	262	18.4	94	5.9	1.0
	․가구	43,197	3,764	3,540	3,946	406	11.5	182	4.8	2.4
	․애완용품	22,641	1,720	1,996	1,829	-167	-8.4	109	6.4	1.1
- 서비스		703,109	55,945	62,740	56,617	-6,124	-9.8	672	1.2	35.1
	․여행 및 교통서비스	238,275	18,709	20,655	18,944	-1,710	-8.3	235	1.3	11.7
	․문화 및 레저서비스	17,911	1,445	1,170	1,025	-145	-12.4	-420	-29.1	0.6
	․이쿠폰서비스	66,739	7,149	5,117	4,330	-787	-15.4	-2,819	-39.4	2.7
	․음식서비스	365,915	27,591	34,070	30,686	-3,384	-9.9	3,096	11.2	19.0
	․기타서비스	14,270	1,051	1,728	1,631	-98	-5.6	580	55.2	1.0
- 기 타		19,243	1,417	1,558	1,390	-168	-10.8	-27	-1.9	0.9

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(99.1%), 이쿠폰서비스(85.3%), 아동‧유아용품(81.8%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 자동차 및 자동차용품(-10.7%p) 등에서 감소했으나, 이쿠폰서비스(12.7%p), 가전‧전자(5.5%p) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 여행 및 교통서비스(0.7%p) 등에서 증가했으나, 자동차 및 자동차용품(-14.6%p), 신발(-9.2%p) 등에서 감소

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2024년		2025년		증 감
		연간	2월	1월p	2월p	전월차	전년동월차
◦ 합 계		76.5	76.4	78.9	76.6	-2.3	0.2
- 가 전		66.8	65.8	70.8	68.7	-2.1	2.9
	․컴퓨터 및 주변기기	51.6	52.0	55.9	53.5	-2.4	1.5
	․가전·전자	72.2	70.7	76.9	76.2	-0.7	5.5
	․통신기기	73.8	77.1	78.6	73.7	-4.9	-3.4
- 도 서		57.4	57.9	63.5	58.8	-4.7	0.9
	․서적	53.2	53.1	59.6	53.5	-6.1	0.4
	․사무·문구	62.8	64.1	69.1	65.7	-3.4	1.6
- 패 션		76.3	75.7	77.6	74.7	-2.9	-1.0
	․의복	75.1	73.4	76.2	73.0	-3.2	-0.4
	․신발	71.4	63.5	74.8	65.6	-9.2	2.1
	․가방	69.0	68.3	70.2	68.2	-2.0	-0.1
	․패션용품 및 액세서리	78.4	77.6	80.2	79.1	-1.1	1.5
	․스포츠·레저용품	73.0	73.1	70.4	70.0	-0.4	-3.1
	․화장품	80.2	82.2	80.1	78.0	-2.1	-4.2
	․아동·유아용품	81.5	84.0	85.1	81.8	-3.3	-2.2
- 식 품		76.9	77.2	78.6	78.6	0.0	1.4
	․음·식료품	77.2	77.3	79.2	79.0	-0.2	1.7
	․농축수산물	76.1	76.9	77.2	77.3	0.1	0.4
- 생 활		70.5	74.3	77.2	71.1	-6.1	-3.2
	․생활용품	77.5	78.5	80.4	77.6	-2.8	-0.9
	․자동차 및 자동차용품	36.8	48.2	52.1	37.5	-14.6	-10.7
	․가구	76.2	76.8	78.7	77.4	-1.3	0.6
	․애완용품	81.4	81.4	83.8	81.1	-2.7	-0.3
- 서비스		83.5	82.5	84.0	83.4	-0.6	0.9
	․여행 및 교통서비스	73.4	72.7	70.9	71.6	0.7	-1.1
	․문화 및 레저서비스	56.7	60.6	60.0	50.9	-9.1	-9.7
	․이쿠폰서비스	77.1	72.6	87.4	85.3	-2.1	12.7
	․음식서비스	98.9	98.8	99.1	99.1	0.0	0.3
	․기타서비스	49.0	53.5	51.0	48.8	-2.2	-4.7
- 기 타		66.6	65.0	72.6	67.4	-5.2	2.4

 

3. 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액

 

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 1.2% 감소한 11조 7,984억원을, 전문몰은 10.2% 증가한 9조 2,632억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 5.2%, 전문몰은 2.1% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 2.5% 증가한 16조 3,671억원을, 온·오프라인병행몰은 7.0% 증가한 4조 6,945억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 4.9%, 온·오프라인병행몰은 0.1% 각각 감소

 

< 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2024년		2025년		전월대비		전년동월대비
		연간	2월	1월p	2월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		2,594,319	203,465	219,088	210,616	-8,472	-3.9	7,151	3.5
취급상품 범위별	종합몰1)	1,479,253	119,377	124,448	117,984	-6,464	-5.2	-1,393	-1.2
	비 중	57.0	58.7	56.8	56.0	-	-	-	-
	전문몰2)	1,115,066	84,088	94,639	92,632	-2,007	-2.1	8,544	10.2
	비 중	43.0	41.3	43.2	44.0	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	2,014,321	159,609	172,109	163,671	-8,438	-4.9	4,062	2.5
	비 중	77.6	78.4	78.6	77.7	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	579,998	43,856	46,978	46,945	-34	-0.1	3,089	7.0
	비 중	22.4	21.6	21.4	22.3	-	-	-	-

 

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	소매판매액(A)	온라인쇼핑 거래액	온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	비중(B/A)
2022	6,255,518	2,161,751	1,552,633	24.8
2023	6,409,582	2,422,068	1,655,257	25.8
2024	6,405,461	2,594,319	1,752,549	27.4
2022.1/4	1,483,468	517,467	380,170	25.6
2/4	1,573,292	530,651	381,851	24.3
3/4	1,582,960	542,463	382,001	24.1
4/4	1,615,798	571,170	408,610	25.3
2023.1/4	1,545,148	568,280	393,467	25.5
2/4	1,606,350	591,623	404,558	25.2
3/4	1,590,753	607,976	406,691	25.6
4/4	1,667,331	654,189	450,542	27.0
2024.1/4	1,563,998	637,679	431,403	27.6
2/4	1,600,275	649,592	438,029	27.4
3/4	1,593,083	635,460	424,089	26.6
4/4	1,648,105	671,588	459,028	27.9
2023. 2	486,254	180,295	123,912	25.5
3	540,828	197,479	139,115	25.7
4	525,093	189,666	130,167	24.8
5	549,707	204,968	140,147	25.5
6	531,550	196,988	134,244	25.3
7	516,752	201,296	134,305	26.0
8	523,162	203,591	135,004	25.8
9	550,839	203,089	137,382	24.9
10	549,044	213,607	147,215	26.8
11	558,004	221,954	156,644	28.1
12	560,284	218,629	146,683	26.2
2024. 1	522,023	215,818	145,481	27.9
2	500,911	203,465	135,620	27.1
3	541,063	218,395	150,302	27.8
4	526,893	211,506	144,470	27.4
5	547,928	222,900	149,822	27.3
6	525,454	215,186	143,737	27.4
7	524,925	214,622	144,077	27.4
8	522,914	210,875	138,495	26.5
9	545,244	209,964	141,517	26.0
10	542,796	216,584	147,367	27.1
11	548,123	226,307	157,802	28.8
12	557,187	228,697	153,859	27.6
2025. 1p	533,421	219,088	144,372	27.1
2p	497,538	210,616	142,759	28.7

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