2023년 1월 온라인쇼핑동향_통계청

2023년 1월 온라인쇼핑동향

2023.03.03 통계청

	목 차
□ 인포그래픽 1 □ 2023년 1월 온라인쇼핑 동향(요약) 2 □ 2023년 1월 온라인쇼핑 동향 3 1. 개 요 3 2. 상품군별 거래액 4 3. 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액 9 □ 통계표 11 1. 상품군별 온라인쇼핑 거래액 12 2. 상품군별 모바일쇼핑 거래액 18 3. 취급상품범위별 및 운영형태별 온라인쇼핑 거래액 24 4. 취급상품범위별/상품군별 온라인쇼핑 거래액 26 5. 운영형태별/상품군별 온라인쇼핑 거래액 32 ◇ 부 록 ◎ 온라인쇼핑동향조사 개요 38

 

 

2023년 1월 온라인쇼핑 동향 (요약)

 

□ (총 거래액) 17조 9,192억원으로 전년동월대비 6.3%(1조 634억원) 증가 ◦ (상품군별) 여행 및 교통서비스*(105.4%), 음‧식료품**(10.3%), 이쿠폰서비스*** (16.8%) 등의 영향으로 증가 - 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(14.3%, 2조 5,654억원), 음식서비스 (12.4%, 2조 2,295억원), 여행 및 교통서비스(10.5%, 1조 8,845억원) 순으로 높음
*	설 명절 및 사회적 거리두기 해제 등에 따른 외부활동 증가 영향
**	설 명절 및 온라인 장보기 지속적 증가 영향
***	선물하기의 편리성 및 다양성 등으로 꾸준한 수요 증가 영향
◦ (취급상품범위별) 종합몰의 거래액은 11조 5,144억원, 전문몰의 거래액은6조 4,048억원으로 전년동월대비 6.1%, 6.7% 각각 증가 ◦ (운영형태별) 온라인몰의 거래액은 13조 4,352억원으로 전년동월대비 1.5% 증가하고, 온․오프라인병행몰의 거래액은 4조 4,840억원으로 전년동월대비 23.8% 증가 □ (모바일 거래액) 13조 4,927억원으로 전년동월대비 5.6%(7,135억원) 증가 ◦ 총 거래액 중 모바일 거래액 비중*은 75.3%로 전년동월대비 0.5%p 감소 * 음식서비스(98.1%), 이쿠폰서비스(84.9%), 아동·유아용품(82.8%) 순

 

 

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	2022년				2023년
	연간p	1월	11월	12월p	1월p
◦소매판매액(A)	6,323,904	508,990	540,364	549,228	549,413
◦온라인쇼핑 거래액	2,098,913	168,558	184,389	189,098	179,192
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,546,471	126,296	136,603	137,039	127,691
◦비 중(B/A)	24.5	24.8	25.3	25.0	23.2

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외

 

​

​

2023년 1월 온라인쇼핑 동향

 

 

1. 개 요

 

□ 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 6.3% 증가한 17조 9,192억원이며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑은 5.6% 증가한 13조 4,927억원을 기록

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 5.2%, 모바일쇼핑 거래액은 4.0% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 75.3%로 전년동월(75.8%)에 비해 0.5%p 감소

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2022년			2023년	전월대비		전년동월대비
		연간p	1월	12월p	1월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		2,098,913	168,558	189,098	179,192	-9,907	-5.2	10,634	6.3
	모바일 거래액(B)	1,569,423	127,792	140,480	134,927	-5,553	-4.0	7,135	5.6
	비 중(B/A)	74.8	75.8	74.3	75.3	-	1.0	-	-0.5

 

​

 

2. 상품군별 거래액

 

□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 음식서비스(-8.3%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(105.4%), 음‧식료품(10.3%), 이쿠폰서비스(16.8%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 음‧식료품(11.6%) 등에서 증가했으나, 의복(-30.9%), 아동‧유아용품(-25.0%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(14.3%), 음식서비스(12.4%), 여행 및 교통서비스(10.5%) 순으로 높음

 

 

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2022년			2023년	전월대비		전년동월대비		구성비
		연간p	1월	12월p	1월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		2,098,913	168,558	189,098	179,192	-9,907	-5.2	10,634	6.3	100.0
- 가 전		299,682	25,030	24,713	24,148	-565	-2.3	-881	-3.5	13.5
	․컴퓨터 및 주변기기	91,287	8,583	7,654	7,908	254	3.3	-675	-7.9	4.4
	․가전·전자	151,897	12,502	12,763	11,688	-1,075	-8.4	-814	-6.5	6.5
	․통신기기	56,497	3,945	4,297	4,552	255	5.9	607	15.4	2.5
- 도 서		43,931	3,855	4,358	3,733	-624	-14.3	-122	-3.2	2.1
	․서적	25,967	2,437	2,229	2,173	-56	-2.5	-263	-10.8	1.2
	․사무·문구	17,963	1,419	2,128	1,560	-568	-26.7	141	10.0	0.9
- 패 션		521,035	38,709	49,429	38,635	-10,794	-21.8	-74	-0.2	21.6
	․의복	193,153	13,506	19,571	13,519	-6,051	-30.9	14	0.1	7.5
	․신발	38,717	2,628	3,751	2,554	-1,198	-31.9	-74	-2.8	1.4
	․가방	27,565	2,274	2,221	2,422	201	9.0	148	6.5	1.4
	․패션용품 및 액세서리	37,498	3,121	4,087	3,015	-1,072	-26.2	-106	-3.4	1.7
	․스포츠·레저용품	61,126	3,951	5,059	3,798	-1,261	-24.9	-152	-3.9	2.1
	․화장품	110,997	9,300	9,306	9,250	-57	-0.6	-51	-0.5	5.2
	․아동·유아용품	51,980	3,930	5,433	4,077	-1,356	-25.0	147	3.7	2.3
- 식 품		361,018	33,587	31,231	36,216	4,985	16.0	2,629	7.8	20.2
	․음·식료품	266,411	23,249	22,992	25,654	2,662	11.6	2,405	10.3	14.3
	․농축수산물	94,607	10,338	8,239	10,562	2,323	28.2	224	2.2	5.9
- 생 활		282,511	22,144	23,731	21,830	-1,901	-8.0	-314	-1.4	12.2
	․생활용품	165,309	13,435	14,391	13,333	-1,058	-7.4	-102	-0.8	7.4
	․자동차 및 자동차용품	42,496	2,498	3,031	2,330	-700	-23.1	-168	-6.7	1.3
	․가구	51,976	4,434	4,242	4,162	-80	-1.9	-273	-6.1	2.3
	․애완용품	22,730	1,777	2,068	2,005	-62	-3.0	228	12.8	1.1
- 서비스		552,442	42,262	52,060	51,500	-559	-1.1	9,238	21.9	28.7
	․여행 및 교통서비스	167,153	9,175	17,422	18,845	1,423	8.2	9,670	105.4	10.5
	․문화 및 레저서비스	23,959	1,220	2,199	1,691	-507	-23.1	472	38.7	0.9
	․이쿠폰서비스	73,258	6,078	7,698	7,098	-600	-7.8	1,020	16.8	4.0
	․음식서비스	265,940	24,316	23,002	22,295	-707	-3.1	-2,022	-8.3	12.4
	․기타서비스	22,133	1,473	1,739	1,571	-168	-9.7	98	6.6	0.9
- 기 타		38,293	2,970	3,577	3,128	-448	-12.5	158	5.3	1.7

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 음식서비스(-8.1%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(79.7%), 음·식료품(8.3%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 음‧식료품(11.9%) 등에서 증가했으나, 의복(-29.5%), 아동‧유아용품(-22.3%) 등에서 감소

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 구성비는 음식서비스(16.2%), 음‧식료품(13.9%), 여행 및 교통서비스(9.6%) 순으로 높음

 

 

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2022년			2023년	전월대비		전년동월대비		구성비
		연간p	1월	12월p	1월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,569,423	127,792	140,480	134,927	-5,553	-4.0	7,135	5.6	100.0
- 가 전		186,568	15,382	15,198	15,787	588	3.9	405	2.6	11.7
	․컴퓨터 및 주변기기	45,714	4,309	3,500	4,142	642	18.3	-167	-3.9	3.1
	․가전·전자	99,190	8,139	8,361	7,900	-462	-5.5	-240	-2.9	5.9
	․통신기기	41,665	2,933	3,337	3,745	408	12.2	812	27.7	2.8
- 도 서		23,705	2,158	2,403	2,172	-232	-9.6	14	0.6	1.6
	․서적	12,657	1,279	1,116	1,195	79	7.1	-84	-6.6	0.9
	․사무·문구	11,048	878	1,287	977	-311	-24.2	98	11.2	0.7
- 패 션		392,855	29,177	37,357	29,820	-7,537	-20.2	643	2.2	22.1
	․의복	147,105	10,417	14,657	10,336	-4,321	-29.5	-81	-0.8	7.7
	․신발	26,999	1,773	2,707	1,812	-895	-33.1	38	2.2	1.3
	․가방	20,722	1,742	1,646	1,762	117	7.1	20	1.2	1.3
	․패션용품 및 액세서리	29,379	2,459	3,204	2,362	-841	-26.3	-97	-3.9	1.8
	․스포츠·레저용품	44,305	2,808	3,571	2,700	-871	-24.4	-108	-3.8	2.0
	․화장품	81,517	6,746	7,225	7,471	246	3.4	726	10.8	5.5
	․아동·유아용품	42,828	3,232	4,348	3,376	-971	-22.3	145	4.5	2.5
- 식 품		271,902	24,988	22,705	26,418	3,713	16.4	1,430	5.7	19.6
	․음·식료품	200,658	17,264	16,708	18,694	1,987	11.9	1,430	8.3	13.9
	․농축수산물	71,244	7,724	5,997	7,724	1,727	28.8	0	0.0	5.7
- 생 활		199,672	16,072	16,812	16,101	-711	-4.2	28	0.2	11.9
	․생활용품	125,908	10,100	10,618	10,082	-536	-5.0	-18	-0.2	7.5
	․자동차 및 자동차용품	16,426	1,268	1,467	1,281	-186	-12.7	13	1.0	0.9
	․가구	38,542	3,268	3,068	3,094	26	0.9	-174	-5.3	2.3
	․애완용품	18,797	1,437	1,659	1,643	-16	-0.9	207	14.4	1.2
- 서비스		470,173	38,052	43,825	42,691	-1,133	-2.6	4,639	12.2	31.6
	․여행 및 교통서비스	118,906	7,184	12,589	12,910	320	2.5	5,725	79.7	9.6
	․문화 및 레저서비스	14,262	750	1,370	1,038	-332	-24.2	288	38.3	0.8
	․이쿠폰서비스	63,528	5,488	6,385	6,025	-360	-5.6	537	9.8	4.5
	․음식서비스	260,648	23,795	22,578	21,879	-700	-3.1	-1,916	-8.1	16.2
	․기타서비스	12,829	835	902	840	-62	-6.9	5	0.6	0.6
- 기 타		24,548	1,963	2,180	1,938	-242	-11.1	-25	-1.3	1.4

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(98.1%), 이쿠폰서비스(84.9%), 아동‧유아용품(82.8%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 화장품(8.3%p) 등에서 증가했으나, 여행 및 교통서비스(-9.8%p), 이쿠폰서비스(-5.4%p) 등에서 감소

 

- 전월대비로는 여행 및 교통서비스(-3.8%p) 등에서 감소했으나, 컴퓨터 및 주변기기(6.7%p), 자동차 및 자동차용품(6.6%p) 등에서 상승

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2022년			2023년	증 감
		연간p	1월	12월p	1월p	전월차	전년동월차
◦ 합 계		74.8	75.8	74.3	75.3	1.0	-0.5
- 가 전		62.3	61.5	61.5	65.4	3.9	3.9
	․컴퓨터 및 주변기기	50.1	50.2	45.7	52.4	6.7	2.2
	․가전·전자	65.3	65.1	65.5	67.6	2.1	2.5
	․통신기기	73.7	74.4	77.7	82.3	4.6	7.9
- 도 서		54.0	56.0	55.1	58.2	3.1	2.2
	․서적	48.7	52.5	50.0	55.0	5.0	2.5
	․사무·문구	61.5	61.9	60.5	62.6	2.1	0.7
- 패 션		75.4	75.4	75.6	77.2	1.6	1.8
	․의복	76.2	77.1	74.9	76.5	1.6	-0.6
	․신발	69.7	67.5	72.2	70.9	-1.3	3.4
	․가방	75.2	76.6	74.1	72.8	-1.3	-3.8
	․패션용품 및 액세서리	78.3	78.8	78.4	78.3	-0.1	-0.5
	․스포츠·레저용품	72.5	71.1	70.6	71.1	0.5	0.0
	․화장품	73.4	72.5	77.6	80.8	3.2	8.3
	․아동·유아용품	82.4	82.2	80.0	82.8	2.8	0.6
- 식 품		75.3	74.4	72.7	72.9	0.2	-1.5
	․음·식료품	75.3	74.3	72.7	72.9	0.2	-1.4
	․농축수산물	75.3	74.7	72.8	73.1	0.3	-1.6
- 생 활		70.7	72.6	70.8	73.8	3.0	1.2
	․생활용품	76.2	75.2	73.8	75.6	1.8	0.4
	․자동차 및 자동차용품	38.7	50.8	48.4	55.0	6.6	4.2
	․가구	74.2	73.7	72.3	74.3	2.0	0.6
	․애완용품	82.7	80.8	80.2	81.9	1.7	1.1
- 서비스		85.1	90.0	84.2	82.9	-1.3	-7.1
	․여행 및 교통서비스	71.1	78.3	72.3	68.5	-3.8	-9.8
	․문화 및 레저서비스	59.5	61.5	62.3	61.4	-0.9	-0.1
	․이쿠폰서비스	86.7	90.3	82.9	84.9	2.0	-5.4
	․음식서비스	98.0	97.9	98.2	98.1	-0.1	0.2
	․기타서비스	58.0	56.7	51.9	53.5	1.6	-3.2
- 기 타		64.1	66.1	60.9	62.0	1.1	-4.1

 

3. 취급상품범위 및 운영형태별 거래액

 

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 6.1% 증가한 11조 5,144억원을, 전문몰은 6.7% 증가한 6조 4,048억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 4.0%, 전문몰은 7.3% 각각 감소

 

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 1.5% 증가한 13조 4,352억원을, 온·오프라인병행몰은 23.8% 증가한 4조 4,840억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 7.3% 감소, 온·오프라인병행몰은 1.4% 증가

 

< 취급상품범위 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2022년			2023년	전월대비		전년동월대비
		연간p	1월	12월p	1월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		2,098,913	168,558	189,098	179,192	-9,907	-5.2	10,634	6.3
취급상품 범위별	종합몰1)	1,326,148	108,517	119,995	115,144	-4,851	-4.0	6,627	6.1
	비 중	63.2	64.4	63.5	64.3	-	-	-	-
	전문몰2)	772,766	60,041	69,103	64,048	-5,055	-7.3	4,007	6.7
	비 중	36.8	35.6	36.5	35.7	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	1,622,339	132,335	144,880	134,352	-10,528	-7.3	2,017	1.5
	비 중	77.3	78.5	76.6	75.0	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	476,574	36,223	44,218	44,840	621	1.4	8,617	23.8
	비 중	22.7	21.5	23.4	25.0	-	-	-	-

 

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 쇼핑몰

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	소매판매액(A)	온라인쇼핑 거래액	온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	비중(B/A)
2020	5,485,125	1,582,840	1,261,993	23.0
2021	5,972,939	1,902,231	1,454,955	24.4
2022p	6,323,904	2,098,913	1,546,471	24.5
2020.1/4	1,292,080	364,224	288,726	22.3
2/4	1,369,711	369,742	300,837	22.0
3/4	1,392,846	400,801	315,798	22.7
4/4	1,430,489	448,073	356,632	24.9
2021.1/4	1,396,057	445,552	346,996	24.9
2/4	1,483,695	462,484	355,273	23.9
3/4	1,507,785	473,872	355,108	23.6
4/4	1,585,402	520,323	397,578	25.1
2022.1/4	1,497,863	502,131	379,305	25.3
2/4	1,586,922	516,594	380,696	24.0
3/4	1,601,647	526,992	380,891	23.8
4/4p	1,637,472	553,196	405,580	24.8
2021. 1	463,634	150,054	117,708	25.4
2	441,873	137,402	105,769	23.9
3	490,550	158,096	123,519	25.2
4	488,844	149,506	115,674	23.7
5	504,993	158,778	121,540	24.1
6	489,858	154,200	118,059	24.1
7	498,100	159,273	119,323	24.0
8	489,345	155,335	115,012	23.5
9	520,339	159,265	120,773	23.2
10	523,406	166,860	127,491	24.4
11	523,233	172,981	133,589	25.5
12	538,764	180,483	136,499	25.3
2022. 1	508,990	168,558	126,296	24.8
2	461,615	157,492	119,084	25.8
3	527,258	176,081	133,925	25.4
4	520,904	168,446	125,422	24.1
5	543,732	177,101	130,417	24.0
6	522,287	171,047	124,857	23.9
7	527,449	173,326	123,354	23.4
8	533,522	180,086	130,167	24.4
9	540,677	173,581	127,370	23.6
10	547,880	179,709	131,938	24.1
11	540,364	184,389	136,603	25.3
12p	549,228	189,098	137,039	25.0
2023. 1p	549,413	179,192	127,691	23.2

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외