2024년 10월 온라인쇼핑동향

2024년 10월 온라인쇼핑동향

2024.12.02 통계청

2024년 10월 온라인쇼핑동향

 

 

 

 

 

2024년 10월 온라인쇼핑동향 (요약)

 

□ (총 거래액) 20조 2,845억원으로 전년동월대비 0.6%(1,298억원) 증가 ◦ (상품군별) 음‧식료품(17.5%), 음식서비스(15.6%), 농축수산물(16.3%) 등의 영향으로 증가 - 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(14.3%, 2조 8,961억원), 음식서비스(12.5%, 2조 5,311억원), 여행 및 교통서비스(11.1%, 2조 2,438억원) 순으로 높음 ◦ (취급상품범위별) 종합몰의 거래액은 11조 9,736억원으로 전년동월대비 2.7% 감소하고, 전문몰의 거래액은 8조 3,110억원으로 전년동월대비 5.9% 증가 ◦(운영형태별) 온라인몰의 거래액은 15조 3,963억원으로 전년동월대비 0.9% 증가하고, 온․오프라인병행몰의 거래액은 4조 8,883억원으로 전년동월대비 0.0% 보합 □ (모바일 거래액) 15조 4,227억원으로 전년동월대비 4.2%(6,227억원) 증가 ◦ 총 거래액 중 모바일 거래액 비중*은 76.0%로 전년동월대비 2.6%p 증가 * 음식서비스(98.6%), 이쿠폰서비스(88.7%), 애완용품(82.6%) 순

 

 

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	2023년		2024년
	연간	10월	8월	9월p	10월p
◦소매판매액(A)	6,397,192	542,265	519,944	540,824	537,633
◦온라인쇼핑 거래액	2,288,607	201,547	195,765	195,980	202,845
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,627,028	144,378	135,663	138,791	145,179
◦비 중(B/A)	25.4	26.6	26.1	25.7	27.0

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외

 

2024년 10월 온라인쇼핑동향

 

 

1. 개 요

 

□ 2024년 10월 온라인쇼핑 거래액은 20조 2,845억원으로 전년동월대비 0.6% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 15조 4,227억원으로 4.2% 증가

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 3.5%, 모바일쇼핑 거래액은 3.2% 각각 증가

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 76.0%로 전년동월(73.4%)에 비해 2.6%p 증가

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2023년		2024년		전월대비		전년동월대비
		연간	10월	9월p	10월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		2,288,607	201,547	195,980	202,845	6,865	3.5	1,298	0.6
	모바일 거래액(B)	1,690,320	147,999	149,449	154,227	4,777	3.2	6,227	4.2
	비 중(B/A)	73.9	73.4	76.3	76.0	-	-0.3	-	2.6

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

 

2. 상품군별 거래액

 

□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 이쿠폰서비스(-51.0%) 등에서 감소했으나, 음‧식료품(17.5%), 음식서비스(15.6%), 농축수산물(16.3%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 농축수산물(-15.2%) 등에서 감소했으나, 의복(43.2%), 여행 및 교통서비스(8.5%) 등에서 증가

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(14.3%), 음식서비스(12.5%), 여행 및 교통서비스(11.1%) 순으로 높음

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

(억원, %)

		2023년		2024년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	10월	9월p	10월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		2,288,607	201,547	195,980	202,845	6,865	3.5	1,298	0.6	100.0
- 가 전		299,879	28,233	24,409	23,514	-895	-3.7	-4,718	-16.7	11.6
	․컴퓨터 및 주변기기	87,094	6,378	5,760	5,696	-63	-1.1	-682	-10.7	2.8
	․가전·전자	151,848	12,582	11,265	11,974	709	6.3	-608	-4.8	5.9
	․통신기기	60,937	9,272	7,384	5,844	-1,540	-20.9	-3,428	-37.0	2.9
- 도 서		43,455	3,236	3,499	3,735	236	6.7	499	15.4	1.8
	․서적	24,284	1,662	2,037	2,060	24	1.2	399	24.0	1.0
	․사무·문구	19,171	1,574	1,462	1,674	212	14.5	100	6.4	0.8
- 패 션		552,110	51,134	41,468	50,068	8,600	20.7	-1,066	-2.1	24.7
	․의복	214,781	21,554	15,283	21,891	6,608	43.2	336	1.6	10.8
	․신발	39,567	3,628	2,713	3,092	379	14.0	-536	-14.8	1.5
	․가방	28,389	2,219	1,987	1,941	-46	-2.3	-278	-12.5	1.0
	․패션용품 및 액세서리	38,785	2,925	2,979	3,153	173	5.8	228	7.8	1.6
	․스포츠·레저용품	59,435	5,900	4,443	5,311	868	19.5	-588	-10.0	2.6
	․화장품	118,721	10,468	10,158	10,330	172	1.7	-138	-1.3	5.1
	․아동·유아용품	52,432	4,441	3,905	4,351	446	11.4	-90	-2.0	2.1
- 식 품		406,904	33,523	42,434	39,279	-3,155	-7.4	5,756	17.2	19.4
	․음·식료품	298,415	24,654	30,267	28,961	-1,307	-4.3	4,307	17.5	14.3
	․농축수산물	108,489	8,869	12,166	10,318	-1,848	-15.2	1,449	16.3	5.1
- 생 활		296,302	26,032	25,076	26,679	1,603	6.4	647	2.5	13.2
	․생활용품	173,058	15,057	15,118	16,024	906	6.0	967	6.4	7.9
	․자동차 및 자동차용품	44,746	4,114	3,539	3,507	-31	-0.9	-606	-14.7	1.7
	․가구	53,363	4,635	4,246	4,804	558	13.1	169	3.7	2.4
	․애완용품	25,134	2,226	2,173	2,343	170	7.8	117	5.2	1.2
- 서비스		661,579	57,169	57,190	57,666	476	0.8	497	0.9	28.4
	․여행 및 교통서비스	241,373	21,289	20,674	22,438	1,764	8.5	1,149	5.4	11.1
	․문화 및 레저서비스	29,791	2,727	3,295	2,703	-592	-18.0	-24	-0.9	1.3
	․이쿠폰서비스	100,649	9,095	5,027	4,454	-573	-11.4	-4,641	-51.0	2.2
	․음식서비스	264,012	21,896	25,127	25,311	184	0.7	3,415	15.6	12.5
	․기타서비스	25,754	2,161	3,066	2,760	-306	-10.0	598	27.7	1.4
- 기 타		28,378	2,221	1,905	1,905	-1	0.0	-317	-14.3	0.9

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 이쿠폰서비스(-40.7%) 등에서 감소했으나, 음‧식료품(20.8%), 음식서비스(15.9%), 농축수산물(20.1%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 통신기기(-26.1%) 등에서 감소했으나, 의복(43.1%), 여행 및 교통서비스(7.6%) 등에서 증가

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음식서비스(16.2%), 음‧식료품(14.5%), 의복(10.4%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

 

		2023년		2024년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	10월	9월p	10월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,690,320	147,999	149,449	154,227	4,777	3.2	6,227	4.2	100.0
- 가 전		192,007	18,387	17,102	16,053	-1,048	-6.1	-2,333	-12.7	10.4
	․컴퓨터 및 주변기기	43,831	3,118	3,163	2,993	-170	-5.4	-125	-4.0	1.9
	․가전·전자	103,191	8,795	8,452	9,005	553	6.5	210	2.4	5.8
	․통신기기	44,986	6,474	5,487	4,056	-1,431	-26.1	-2,418	-37.4	2.6
- 도 서		24,170	1,804	2,064	2,233	169	8.2	429	23.8	1.4
	․서적	12,393	856	1,114	1,174	60	5.4	319	37.2	0.8
	․사무·문구	11,777	948	949	1,058	109	11.5	110	11.6	0.7
- 패 션		415,638	38,418	31,843	38,098	6,255	19.6	-319	-0.8	24.7
	․의복	160,723	16,238	11,165	15,980	4,815	43.1	-258	-1.6	10.4
	․신발	27,186	2,417	1,949	2,309	361	18.5	-107	-4.4	1.5
	․가방	20,443	1,622	1,480	1,450	-30	-2.0	-173	-10.6	0.9
	․패션용품 및 액세서리	30,024	2,283	2,350	2,468	118	5.0	185	8.1	1.6
	․스포츠·레저용품	42,833	4,258	3,337	3,902	564	16.9	-356	-8.4	2.5
	․화장품	91,592	7,965	8,327	8,456	128	1.5	491	6.2	5.5
	․아동·유아용품	42,836	3,635	3,236	3,534	298	9.2	-101	-2.8	2.3
- 식 품		303,319	25,135	32,510	30,320	-2,190	-6.7	5,185	20.6	19.7
	․음·식료품	222,683	18,557	23,295	22,418	-877	-3.8	3,860	20.8	14.5
	․농축수산물	80,636	6,577	9,215	7,902	-1,313	-14.2	1,325	20.1	5.1
- 생 활		208,653	18,201	18,432	19,512	1,080	5.9	1,311	7.2	12.7
	․생활용품	131,561	11,485	11,919	12,375	456	3.8	890	7.7	8.0
	․자동차 및 자동차용품	17,094	1,429	1,414	1,528	115	8.1	99	6.9	1.0
	․가구	39,413	3,465	3,277	3,674	396	12.1	208	6.0	2.4
	․애완용품	20,585	1,821	1,822	1,935	113	6.2	115	6.3	1.3
- 서비스		528,189	44,651	46,233	46,799	566	1.2	2,149	4.8	30.3
	․여행 및 교통서비스	161,305	13,889	13,843	14,889	1,046	7.6	1,000	7.2	9.7
	․문화 및 레저서비스	17,315	1,522	1,675	1,577	-97	-5.8	55	3.6	1.0
	․이쿠폰서비스	77,246	6,658	4,615	3,950	-665	-14.4	-2,708	-40.7	2.6
	․음식서비스	259,610	21,536	24,807	24,958	151	0.6	3,422	15.9	16.2
	․기타서비스	12,714	1,046	1,294	1,426	132	10.2	379	36.3	0.9
- 기 타		18,344	1,405	1,265	1,211	-54	-4.2	-194	-13.8	0.8

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(98.6%), 이쿠폰서비스(88.7%), 애완용품(82.6%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 의복(-2.3%p) 등에서 감소했으나, 이쿠폰서비스(15.5%p), 자동차 및 자동차용품(8.9%p) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 문화 및 레저서비스(7.6%p) 등에서 증가했으나, 통신기기(-4.9%p), 이쿠폰서비스(-3.1%p) 등에서 감소

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2023년		2024년		증 감
		연간	10월	9월p	10월p	전월차	전년동월차
◦ 합 계		73.9	73.4	76.3	76.0	-0.3	2.6
- 가 전		64.0	65.1	70.1	68.3	-1.8	3.2
	․컴퓨터 및 주변기기	50.3	48.9	54.9	52.5	-2.4	3.6
	․가전·전자	68.0	69.9	75.0	75.2	0.2	5.3
	․통신기기	73.8	69.8	74.3	69.4	-4.9	-0.4
- 도 서		55.6	55.7	59.0	59.8	0.8	4.1
	․서적	51.0	51.5	54.7	57.0	2.3	5.5
	․사무·문구	61.4	60.2	64.9	63.2	-1.7	3.0
- 패 션		75.3	75.1	76.8	76.1	-0.7	1.0
	․의복	74.8	75.3	73.1	73.0	-0.1	-2.3
	․신발	68.7	66.6	71.8	74.7	2.9	8.1
	․가방	72.0	73.1	74.5	74.7	0.2	1.6
	․패션용품 및 액세서리	77.4	78.1	78.9	78.3	-0.6	0.2
	․스포츠·레저용품	72.1	72.2	75.1	73.5	-1.6	1.3
	․화장품	77.1	76.1	82.0	81.9	-0.1	5.8
	․아동·유아용품	81.7	81.8	82.9	81.2	-1.7	-0.6
- 식 품		74.5	75.0	76.6	77.2	0.6	2.2
	․음·식료품	74.6	75.3	77.0	77.4	0.4	2.1
	․농축수산물	74.3	74.2	75.7	76.6	0.9	2.4
- 생 활		70.4	69.9	73.5	73.1	-0.4	3.2
	․생활용품	76.0	76.3	78.8	77.2	-1.6	0.9
	․자동차 및 자동차용품	38.2	34.7	39.9	43.6	3.7	8.9
	․가구	73.9	74.8	77.2	76.5	-0.7	1.7
	․애완용품	81.9	81.8	83.8	82.6	-1.2	0.8
- 서비스		79.8	78.1	80.8	81.2	0.4	3.1
	․여행 및 교통서비스	66.8	65.2	67.0	66.4	-0.6	1.2
	․문화 및 레저서비스	58.1	55.8	50.8	58.4	7.6	2.6
	․이쿠폰서비스	76.7	73.2	91.8	88.7	-3.1	15.5
	․음식서비스	98.3	98.4	98.7	98.6	-0.1	0.2
	․기타서비스	49.4	48.4	42.2	51.7	9.5	3.3
- 기 타		64.6	63.2	66.4	63.6	-2.8	0.4

 

3. 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액

 

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 2.7% 감소한 11조 9,736억원을, 전문몰은 5.9% 증가한 8조 3,110억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 3.2%, 전문몰은 3.9% 각각 증가

 

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 0.9% 증가한 15조 3,963억원을, 온·오프라인병행몰은 0.0% 보합한 4조 8,883억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 2.7%, 온·오프라인병행몰은 6.1% 각각 증가

 

< 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2023년		2024년		전월대비		전년동월대비
		연간	10월	9월p	10월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		2,288,607	201,547	195,980	202,845	6,865	3.5	1,298	0.6
취급상품 범위별	종합몰1)	1,409,580	123,091	116,016	119,736	3,719	3.2	-3,356	-2.7
	비 중	61.6	61.1	59.2	59.0	-	-	-	-
	전문몰2)	879,027	78,456	79,964	83,110	3,146	3.9	4,654	5.9
	비 중	38.4	38.9	40.8	41.0	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	1,747,319	152,660	149,915	153,963	4,048	2.7	1,302	0.9
	비 중	76.3	75.7	76.5	75.9	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	541,289	48,887	46,065	48,883	2,817	6.1	-4	0.0
	비 중	23.7	24.3	23.5	24.1	-	-	-	-

 

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	소매판매액(A)	온라인쇼핑 거래액	온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	비중(B/A)
2021	5,923,782	1,902,231	1,454,955	24.6
2022	6,255,518	2,111,236	1,552,633	24.8
2023	6,397,192	2,288,607	1,627,028	25.4
2021.4/4	1,570,695	520,323	397,578	25.3
2022.1/4	1,483,468	504,567	380,170	25.6
2/4	1,573,292	519,010	381,851	24.3
3/4	1,582,960	529,774	382,001	24.1
4/4	1,615,798	557,886	408,610	25.3
2023.1/4	1,553,057	539,233	388,618	25.0
2/4	1,600,698	559,051	397,583	24.8
3/4	1,588,107	573,187	398,519	25.1
4/4	1,655,330	617,136	442,308	26.7
2024.1/4	1,565,250	597,294	423,648	27.1
2/4	1,599,959	607,057	428,830	26.8
3/4p	1,581,517	590,903	415,267	26.3
2022.10	539,885	180,924	132,720	24.6
11	533,539	185,881	137,561	25.8
12	542,374	191,081	138,330	25.5
2023. 1	526,938	180,929	129,060	24.5
2	482,736	170,910	122,163	25.3
3	543,384	187,394	137,396	25.3
4	522,198	179,138	127,952	24.5
5	547,543	193,773	137,633	25.1
6	530,957	186,140	131,998	24.9
7	517,037	189,443	131,656	25.5
8	519,804	191,922	132,192	25.4
9	551,267	191,822	134,670	24.4
10	542,265	201,547	144,378	26.6
11	554,239	210,054	153,796	27.7
12	558,826	205,535	144,134	25.8
2024. 1	519,531	202,350	143,013	27.5
2	502,702	190,646	133,293	26.5
3	543,017	204,299	147,343	27.1
4	527,688	198,118	141,488	26.8
5	546,572	208,462	146,728	26.8
6	525,699	200,477	140,614	26.7
7	520,749	199,158	140,813	27.0
8	519,944	195,765	135,663	26.1
9p	540,824	195,980	138,791	25.7
10p	537,633	202,845	145,179	27.0

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외