2023년 8월 온라인쇼핑 동향

2023년 8월 온라인쇼핑 동향

2023.10.05 통계청

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2023년 8월 온라인쇼핑동향

 

 

2023년 8월 온라인쇼핑 동향 (요약)

 

□ (총 거래액) 19조 1,023억원으로 전년동월대비 6.1%(1조 937억원) 증가 ◦ 상품군별로는 여행 및 교통서비스(29.1%), 이쿠폰서비스(37.0%), 음‧식료품(5.1%) 등의 영향으로 증가 - 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(13.8%, 2조 6,431억원), 음식서비스(12.4%, 2조 3,777억원), 여행 및 교통서비스(11.5%, 2조 1,968억원) 순으로 높음 ◦ 취급상품범위별로는 종합몰의 거래액은 11조 6,190억원, 전문몰의 거래액은 7조 4,833억원으로 전년동월대비 4.1%, 9.3% 각각 증가 ◦ 운영형태별로는 온라인몰의 거래액은 14조 8,487억원, 온․오프라인병행몰의 거래액은 4조 2,536억원으로 전년동월대비 6.6%, 4.3% 각각 증가 □ (모바일 거래액) 14조 1,396억원으로 전년동월대비 5.3%(7,071억원) 증가 ◦ 총 거래액 중 모바일 거래액 비중*은 74.0%로 전년동월대비 0.6%p 감소 * 모바일 거래액 비중이 높은 상품군은 음식서비스(98.4%), 아동·유아용품(82.2%), 애완용품(80.9%) 등으로 나타남

 

 

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	2022년		2023년
	연간	8월	6월	7월p	8월p
◦소매판매액(A)	6,255,518	525,058	527,472	513,603	514,959
◦온라인쇼핑 거래액	2,098,790	180,086	184,682	188,571	191,023
- 온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	1,546,106	130,167	131,313	131,461	132,040
◦비 중(B/A)	24.7	24.8	24.9	25.6	25.6

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외

 

2023년 8월 온라인쇼핑 동향

 

 

1. 개 요

 

□ 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 6.1% 증가한 19조 1,023억원이며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑은 5.3% 증가한 14조 1,396억원을 기록

 

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 1.3%, 모바일쇼핑 거래액은 0.5% 각각 증가

 

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 74.0%로 전년동월(74.6%)에 비해 0.6%p 감소

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< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

(억원, %, %p)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비
		연간	8월	7월p	8월p	증감액	증감률(차)	증감액	증감률(차)
◦ 총 거래액(A)		2,098,790	180,086	188,571	191,023	2,452	1.3	10,937	6.1
	모바일 거래액(B)	1,569,016	134,325	140,641	141,396	755	0.5	7,071	5.3
	비 중(B/A)	74.8	74.6	74.6	74.0	-	-0.6	-	-0.6

 

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

 

2. 상품군별 거래액

 

□ 상품군별 온라인쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 자동차 및 자동차용품(-26.6%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(29.1%), 이쿠폰서비스(37.0%), 음‧식료품(5.1%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 의복(-14.6%) 등에서 감소했으나, 통신기기(52.8%), 음‧식료품(6.1%) 등에서 증가

 

○ 상품군별 거래액 구성비는 음‧식료품(13.8%), 음식서비스(12.4%), 여행 및 교통서비스(11.5%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

​

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >

 

(억원, %)

 

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	8월	7월p	8월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		2,098,790	180,086	188,571	191,023	2,452	1.3	10,937	6.1	100.0
- 가 전		299,649	25,060	24,593	25,054	461	1.9	-5	0.0	13.1
	․컴퓨터 및 주변기기	91,239	7,246	6,764	6,754	-10	-0.1	-492	-6.8	3.5
	․가전·전자	151,895	12,358	14,011	12,467	-1,544	-11.0	109	0.9	6.5
	․통신기기	56,515	5,455	3,818	5,834	2,016	52.8	378	6.9	3.1
- 도 서		43,902	3,584	3,533	3,569	36	1.0	-15	-0.4	1.9
	․서적	25,943	2,213	2,129	2,090	-39	-1.8	-123	-5.6	1.1
	․사무·문구	17,959	1,371	1,404	1,479	75	5.3	108	7.9	0.8
- 패 션		520,694	38,773	42,847	40,059	-2,789	-6.5	1,286	3.3	21.0
	․의복	192,975	12,481	15,011	12,819	-2,192	-14.6	338	2.7	6.7
	․신발	38,685	2,944	3,302	2,665	-637	-19.3	-280	-9.5	1.4
	․가방	27,510	2,360	2,483	2,551	68	2.7	191	8.1	1.3
	․패션용품 및 액세서리	37,438	3,036	3,199	3,100	-99	-3.1	64	2.1	1.6
	․스포츠·레저용품	61,130	4,990	4,963	4,813	-150	-3.0	-177	-3.5	2.5
	․화장품	110,976	8,827	9,784	10,071	288	2.9	1,244	14.1	5.3
	․아동·유아용품	51,979	4,135	4,106	4,039	-67	-1.6	-95	-2.3	2.1
- 식 품		361,050	34,090	33,353	35,721	2,368	7.1	1,631	4.8	18.7
	․음·식료품	266,438	25,159	24,915	26,431	1,516	6.1	1,272	5.1	13.8
	․농축수산물	94,611	8,931	8,437	9,290	853	10.1	359	4.0	4.9
- 생 활		282,518	25,312	24,326	24,951	625	2.6	-361	-1.4	13.1
	․생활용품	165,316	14,471	14,908	14,975	67	0.5	504	3.5	7.8
	․자동차 및 자동차용품	42,496	4,492	2,897	3,299	402	13.9	-1,193	-26.6	1.7
	․가구	51,976	4,341	4,373	4,462	89	2.0	121	2.8	2.3
	․애완용품	22,731	2,008	2,148	2,215	66	3.1	207	10.3	1.2
- 서비스		552,685	49,919	57,110	58,983	1,873	3.3	9,064	18.2	30.9
	․여행 및 교통서비스	167,277	17,010	21,664	21,968	304	1.4	4,958	29.1	11.5
	․문화 및 레저서비스	24,072	2,404	2,777	2,972	195	7.0	567	23.6	1.6
	․이쿠폰서비스	73,259	5,940	7,350	8,139	789	10.7	2,199	37.0	4.3
	․음식서비스	265,940	22,774	23,509	23,777	268	1.1	1,003	4.4	12.4
	․기타서비스	22,138	1,790	1,811	2,128	317	17.5	337	18.8	1.1
- 기 타		38,293	3,349	2,809	2,687	-122	-4.3	-662	-19.8	1.4

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액은 전년동월대비 컴퓨터 및 주변기기(-7.4%) 등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(21.9%), 이쿠폰서비스(22.4%), 음식서비스(4.8%) 등에서 증가

 

- 전월대비로는 의복(-16.1%) 등에서 감소했으나, 통신기기(44.4%), 음‧식료품(6.2%) 등에서 증가

 

○ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 구성비는 음식서비스(16.5%), 음‧식료품(14.0%), 여행 및 교통서비스(10.4%) 순으로 높음

 

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액(전년동월비) 증감 >

 

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 >

(억원, %)

 

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비		구성비
		연간	8월	7월p	8월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 합 계		1,569,016	134,325	140,641	141,396	755	0.5	7,071	5.3	100.0
- 가 전		186,474	15,719	16,004	16,174	170	1.1	455	2.9	11.4
	․컴퓨터 및 주변기기	45,714	3,680	3,374	3,407	32	1.0	-274	-7.4	2.4
	․가전·전자	99,188	8,191	9,747	8,604	-1,143	-11.7	413	5.0	6.1
	․통신기기	41,573	3,848	2,883	4,163	1,280	44.4	316	8.2	2.9
- 도 서		23,673	1,907	1,923	1,949	25	1.3	42	2.2	1.4
	․서적	12,628	1,058	1,081	1,055	-27	-2.5	-4	-0.4	0.7
	․사무·문구	11,045	848	842	894	52	6.2	46	5.4	0.6
- 패 션		392,498	29,463	32,235	30,076	-2,159	-6.7	614	2.1	21.3
	․의복	146,889	9,543	11,241	9,430	-1,811	-16.1	-113	-1.2	6.7
	․신발	26,966	1,895	2,253	1,849	-404	-17.9	-46	-2.4	1.3
	․가방	20,685	1,796	1,820	1,846	26	1.4	50	2.8	1.3
	․패션용품 및 액세서리	29,325	2,381	2,485	2,407	-78	-3.1	26	1.1	1.7
	․스포츠·레저용품	44,305	3,681	3,616	3,510	-106	-2.9	-171	-4.7	2.5
	․화장품	81,501	6,719	7,428	7,714	286	3.9	995	14.8	5.5
	․아동·유아용품	42,827	3,447	3,393	3,321	-72	-2.1	-126	-3.7	2.3
- 식 품		271,920	25,619	24,937	26,745	1,808	7.3	1,125	4.4	18.9
	․음·식료품	200,679	18,973	18,655	19,807	1,151	6.2	834	4.4	14.0
	․농축수산물	71,241	6,646	6,281	6,938	657	10.5	292	4.4	4.9
- 생 활		199,670	17,293	17,706	17,826	120	0.7	533	3.1	12.6
	․생활용품	125,906	11,257	11,277	11,309	33	0.3	53	0.5	8.0
	․자동차 및 자동차용품	16,426	1,115	1,429	1,428	-1	0.0	313	28.0	1.0
	․가구	38,541	3,245	3,241	3,296	54	1.7	51	1.6	2.3
	․애완용품	18,797	1,676	1,759	1,793	34	1.9	116	6.9	1.3
- 서비스		470,232	42,204	46,408	47,244	836	1.8	5,040	11.9	33.4
	․여행 및 교통서비스	118,863	12,112	14,638	14,768	130	0.9	2,656	21.9	10.4
	․문화 및 레저서비스	14,362	1,538	1,683	1,658	-26	-1.5	120	7.8	1.2
	․이쿠폰서비스	63,528	5,092	5,887	6,231	344	5.8	1,139	22.4	4.4
	․음식서비스	260,648	22,327	23,124	23,390	266	1.1	1,063	4.8	16.5
	․기타서비스	12,831	1,136	1,075	1,198	123	11.4	63	5.5	0.8
- 기 타		24,548	2,119	1,428	1,382	-46	-3.2	-737	-34.8	1.0

 

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

 

○ 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 음식서비스(98.4%), 아동‧유아용품(82.2%), 애완용품(80.9%) 순으로 높음

 

- 전년동월대비 자동차 및 자동차용품(18.5%p) 등에서 증가했으나, 이쿠폰서비스(-9.1%p), 문화 및 레저서비스(-8.2%p) 등에서 감소

 

- 전월대비로는 신발(1.2%p) 등에서 증가했으나, 자동차 및 자동차용품(-6.0%p), 문화 및 레저서비스(-4.8%p) 등에서 감소

 

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

		2022년		2023년		증 감
		연간	8월	7월p	8월p	전월차	전년동월차
◦ 합 계		74.8	74.6	74.6	74.0	-0.6	-0.6
- 가 전		62.2	62.7	65.1	64.6	-0.5	1.9
	․컴퓨터 및 주변기기	50.1	50.8	49.9	50.4	0.5	-0.4
	․가전·전자	65.3	66.3	69.6	69.0	-0.6	2.7
	․통신기기	73.6	70.5	75.5	71.4	-4.1	0.9
- 도 서		53.9	53.2	54.4	54.6	0.2	1.4
	․서적	48.7	47.8	50.8	50.5	-0.3	2.7
	․사무·문구	61.5	61.9	60.0	60.5	0.5	-1.4
- 패 션		75.4	76.0	75.2	75.1	-0.1	-0.9
	․의복	76.1	76.5	74.9	73.6	-1.3	-2.9
	․신발	69.7	64.4	68.2	69.4	1.2	5.0
	․가방	75.2	76.1	73.3	72.4	-0.9	-3.7
	․패션용품 및 액세서리	78.3	78.4	77.7	77.6	-0.1	-0.8
	․스포츠·레저용품	72.5	73.8	72.9	72.9	0.0	-0.9
	․화장품	73.4	76.1	75.9	76.6	0.7	0.5
	․아동·유아용품	82.4	83.4	82.6	82.2	-0.4	-1.2
- 식 품		75.3	75.2	74.8	74.9	0.1	-0.3
	․음·식료품	75.3	75.4	74.9	74.9	0.0	-0.5
	․농축수산물	75.3	74.4	74.4	74.7	0.3	0.3
- 생 활		70.7	68.3	72.8	71.4	-1.4	3.1
	․생활용품	76.2	77.8	75.6	75.5	-0.1	-2.3
	․자동차 및 자동차용품	38.7	24.8	49.3	43.3	-6.0	18.5
	․가구	74.2	74.7	74.1	73.9	-0.2	-0.8
	․애완용품	82.7	83.5	81.9	80.9	-1.0	-2.6
- 서비스		85.1	84.5	81.3	80.1	-1.2	-4.4
	․여행 및 교통서비스	71.1	71.2	67.6	67.2	-0.4	-4.0
	․문화 및 레저서비스	59.7	64.0	60.6	55.8	-4.8	-8.2
	․이쿠폰서비스	86.7	85.7	80.1	76.6	-3.5	-9.1
	․음식서비스	98.0	98.0	98.4	98.4	0.0	0.4
	․기타서비스	58.0	63.4	59.4	56.3	-3.1	-7.1
- 기 타		64.1	63.3	50.8	51.4	0.6	-11.9

 

3. 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액

 

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 4.1% 증가한 11조 6,190억원을, 전문몰은 9.3% 증가한 7조 4,833억원을 기록

 

- 전월대비 종합몰은 1.3%, 전문몰은 1.3% 각각 증가

 

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 6.6% 증가한 14조 8,487억원을, 온·오프라인병행몰은 4.3% 증가한 4조 2,536억원을 기록

 

- 전월대비 온라인몰은 1.7% 증가, 온·오프라인병행몰은 보합

 

< 취급상품범위별 및 운영형태별 거래액 동향 >

(억원, %)

		2022년		2023년		전월대비		전년동월대비
		연간	8월	7월p	8월p	증감액	증감률	증감액	증감률
◦ 총 거래액		2,098,790	180,086	188,571	191,023	2,452	1.3	10,937	6.1
취급상품 범위별	종합몰1)	1,326,080	111,634	114,709	116,190	1,481	1.3	4,556	4.1
	비 중	63.2	62.0	60.8	60.8	-	-	-	-
	전문몰2)	772,710	68,452	73,862	74,833	971	1.3	6,381	9.3
	비 중	36.8	38.0	39.2	39.2	-	-	-	-
운 영 형태별	온라인몰3)	1,622,712	139,312	146,016	148,487	2,471	1.7	9,175	6.6
	비 중	77.3	77.4	77.4	77.7	-	-	-	-
	온·오프라인 병행몰4)	476,079	40,774	42,556	42,536	-20	0.0	1,762	4.3
	비 중	22.7	22.6	22.6	22.3	-	-	-	-

 

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰

2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰

3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 온라인쇼핑몰

4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(오프라인)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 쇼핑몰

 

참고

< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

	소매판매액(A)	온라인쇼핑 거래액	온라인쇼핑 상품 거래액(B)1)	비중(B/A)
2020	5,479,265	1,582,840	1,261,993	23.0
2021	5,923,782	1,902,231	1,454,955	24.6
2022	6,255,518	2,098,790	1,546,106	24.7
2020.3/4	1,386,498	400,801	315,798	22.8
4/4	1,421,307	448,073	356,632	25.1
2021.1/4	1,384,742	445,552	346,996	25.1
2/4	1,472,853	462,484	355,273	24.1
3/4	1,495,492	473,872	355,108	23.7
4/4	1,570,695	520,323	397,578	25.3
2022.1/4	1,483,468	502,131	379,305	25.6
2/4	1,573,292	516,594	380,696	24.2
3/4	1,582,960	526,992	380,891	24.1
4/4	1,615,798	553,073	405,215	25.1
2023.1/4	1,552,288	537,142	386,416	24.9
2/4	1,598,004	555,169	395,393	24.7
2021. 8	483,972	155,335	115,012	23.8
9	518,417	159,265	120,773	23.3
10	517,896	166,860	127,491	24.6
11	517,768	172,981	133,589	25.8
12	535,031	180,483	136,499	25.5
2022. 1	505,281	168,558	126,296	25.0
2	455,812	157,492	119,084	26.1
3	522,375	176,081	133,925	25.6
4	516,659	168,446	125,422	24.3
5	538,965	177,101	130,417	24.2
6	517,668	171,047	124,857	24.1
7	521,490	173,326	123,354	23.7
8	525,058	180,086	130,167	24.8
9	536,412	173,581	127,370	23.7
10	539,885	179,709	131,938	24.4
11	533,539	184,389	136,603	25.6
12	542,374	188,976	136,674	25.2
2023. 1	526,520	180,421	128,375	24.4
2	482,425	170,420	121,567	25.2
3	543,343	186,301	136,473	25.1
4	523,452	178,005	127,101	24.3
5	547,081	192,481	136,979	25.0
6	527,472	184,682	131,313	24.9
7p	513,603	188,571	131,461	25.6
8p	514,959	191,023	132,040	25.6

1) 「여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, 이쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액」 제외